Dans un écosystème numérique en constante mutation, maîtriser lès fondamentaux de la communication digitale ne suffit plus : il est désormais indispensable de structurer une stratégie digitale approfondie, capable d’accompagner la croissance et la notoriété d’une organisation. Cette formation s’adresse aux professionnels souhaitant renforcer l'impact de leurs actions de communication, affiner leur positionnement en ligne et exploiter pleinement le potentiel des outils numériques. Elle vise à fournir une vision globale et opérationnelle des leviers digitaux : développement de campagnes multicanales cohérentes, optimisation de la ligne éditoriale, pilotage avancé des réseaux sociaux, mise en œuvre de publicités ciblées et mesure précise de la performance. À travers une pédagogie active, des études de cas et l’expérimentation d’outils professionnels, les participants seront accompagnés pour concevoir une stratégie digitale complète, performante et adaptée à leurs objectifs métiers.
Objectifs de la formation :
- Définir une stratégie digitale efficace
- Structurer un plan de communication ciblé
- Créer des contenus engageants
- Maîtriser l’image de marque en ligne
- Analyser les performances digitales
- Optimiser les campagnes publicitaires
- Utiliser Facebook et Instagram de façon professionnelle
Programme de la formation
Module 1 : Stratégie avancée de communication digitale
- Structurer une stratégie multi-canal cohérente
- Identifier les tendances digitales et les intégrer
- Optimiser les parcours utilisateurs et l’expérience enligne
- Renforcer sa marque employeur sur le web
- Créer une ligne éditoriale impactante
- Intégrer la vidéo, les formats courts et interactifs
Module 2 : Réseaux sociaux et publicité digitale
- Déployer des campagnes publicitaires avancées sur Meta, LinkedIn, TikTok- Ciblage, A/B testing et paramétrage avancé
- Gérer plusieurs comptes et plannings éditoriaux
- Outils du community manager : automation, reporting,social listening
- Analyser ses KPIs et ajuster sa stratégie
Module 3 : Veille et performance digitale
- Mettre en place une veille concurrentielle et sectorielle
- Suivre sa e-réputation de façon professionnelle
- Construire un tableau de bord de performance clair et utile
- Analyser les données pour orienter ses choix stratégiques
Méthodes pédagogiques
- Méthodes interactives et démonstratives
- Mises en situation : jeux de rôles, applications concrètes
- Réflexions sur la prévention
- Prise en compte des attentes et des besoins des apprenants liées à leur environnement de travail
- Méthodes expérientielles
- Méthodes interrogatives
