Objectif général
La communication est indispensable pour faire connaître son activité, mais elle peut vite devenir coûteuse si elle n’est pas planifiée.
Cet atelier propose une approche simple, accessible et adaptée aux petits budgets, pour apprendre à allouer ses dépenses de communication avec méthode, à prioriser les actions selon ses objectifs et à maximiser son impact.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de l’atelier, les participants seront capables de :
• Comprendre les postes de dépenses en communication (print, digital, prestataires, outils)
• Identifier leurs canaux de communication prioritaires en fonction de leur cible
• Définir un budget réaliste selon leurs objectifs et moyens
• Arbitrer entre actions gratuites, peu coûteuses et investissements à impact
• Suivre et ajuster leur plan de communication en autonomie
• Connaître les aides ou accompagnements mobilisables
Contenu de l'atelier ( 2h30 )
1. Introduction : la communication, poste stratégique
Présentation du programme – Tour de table – Mise en commun des expériences et difficultés
2. Cartographier ses canaux
Identification des supports utilisés / envisagés (réseaux sociaux, flyer, site, événements...)
3. Évaluer les coûts
Présentation d’une grille tarifaire indicative Échanges sur les prestataires / solutions internes
4. Construire son budget
Remplir une trame de budget réaliste
Répartir ses ressources par trimestre, type d’action, canal
5. Arbitrer intelligemment
Matrice “Impact vs Coût”
Réflexion sur la réutilisation, les partenariats, les actions mutualisables
6. Suivre et ajuster
Présentation de modèles de tableaux de bord simples
Identifier les bons indicateurs
7. Clôture
Conseils personnalisés
Partage de ressources locales
