Objectif général
Dans un écosystème digital saturé, publier ne suffit plus : il faut comprendre les performances de sa communication et ajuster sa stratégie pour qu’elle serve réellement les objectifs de l’entreprise.
Cet atelier permet d’apprendre à analyser sa présence en ligne, à décrypter les données essentielles, et à prioriser les actions à mener pour obtenir plus d’impact.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de l’atelier, les participants seront capables de :
• Réaliser un état des lieux structuré de leur communication digitale
• Identifier les canaux les plus performants selon leur public cible
• Lire et interpréter les données clés : impressions, clics, engagement, taux de conversion
• Ajuster leur stratégie de contenu en fonction des résultats
• Prioriser les actions en fonction des ressources disponibles
• Mettre en place un tableau de pilotage simple pour suivre leur performance
Contenu de l'atelier ( 2h30 )
1. Introduction
Définir ce qu’est une stratégie digitale efficace Présentation des objectifs
2. Auto-diagnostic
Fiche d’évaluation de sa communication actuelle : outils utilisés, rythme, visuels, cohérence, cible
3. Lecture des données clés
Présentation des statistiques à connaître : taux d’engagement, portée, clics, trafic, durée de session
4. Analyse “objectif / canal”
Atelier : pour chaque objectif, quels canaux sont les plus pertinents ? Quelles actions prioriser ?
5. Plan d’action
Identifier 3 axes d’amélioration prioritaires à mettre en œuvre dans les 30 prochains jours
6. Suivi et pilotage
Création d’un tableau de bord simplifié avec 3 à 5 indicateurs clés à suivre
7. Conclusion et échanges
Partage de bonnes pratiques Questions / réponses
